上了时报广场广告牌的25张动物照片,背后有什么故事?|纽约广告周

nicetheme 2017-9-27 时尚 241 0 喜欢 (0)

今年 5 月 19 日的国际濒危物种日,纽约时报广场上无数变幻的商业广告中出现了 25 种濒危动物的身影。它们都瞪着眼睛,直视 30 万每天经过时报广场的行人。

这是《国家地理》杂志旗下的非营利组织和美国户外广告协会合作的一次活动,旨在唤起人们对动物保护的意识。

“我们应该把这些照片放在全美的所有地方,而且都应该是免费的。”

正在召开的纽约广告周的第二天,国家地理学会和美国户外广告协会的两位 CMO——Emma Carrasco 和 Stephen Freitas 在一场活动中分享了该项目背后的故事。

这些被放上广告牌的动物照片都来自《国家地理》杂志的摄影师 Joel Sartore 的摄影项目 Photo Ark。该摄影计划始于 12 年前,当时 Joel 正在照顾患乳腺癌的妻子,并反思自己的职业生涯:“我在想这些故事每个月来了又走(《国家地理》为月刊),但它们到底有没有带来真正的影响和保护的作用?”这一想法最终促使他决定在黑白的背景上拍摄动物照片。

Photo Ark 的计划将持续 25 年,预计拍摄 12000 种动物,目前已经有 7000 种被镜头记录,它们其中的很多从来没有被如此清晰地拍摄并呈现在世人面前。

“黑色/白色的背景赋予了动物们在画面中同等的大小和重要性。一只老鼠和一头北极熊一样神奇。”Joel 说。

这些生动绝伦的图片最初的十多年都呈现在印刷刊物和电视媒体上,因此当美国户外广告协会的 Stephen Freitas 最初在 CBS 的节目上看到它的广告时,一方面震惊于这些照片打动人心的程度,另一方面也萌生打算把它们放到户外广告牌上的想法

在此之前,Emma 尝试过很多办法:杂志报道、出书、电视广告,但她显然认为这样达到的影响力仍然不够。直到 2017 年双方达成合作之后,美国户外广告协会的成员捐赠了共 45000 个、遍布全美的户外广告牌位置——城市和小镇、高速公路、机场和火车站,有数字广告牌,也有传统的平面广告牌,并且它们计划在全球户外广告牌最密集的场所时报广场举办一次集中的发布活动,时间就定在国际濒危物种日,邀请人们和这些动物合影,鼓励他们分享到网络。

时报广场最近也恰好发表了一份报告显示,每天有 30 万人经过、高峰时有 48 万人的时报广场,其中有 24 万人都会在社交媒体上发布他们拜访的商店、看到的广告牌。

据事后统计,这次活动在社交网站、媒体报道的带动下造成了 2200 万人次的曝光,户外广告的总曝光则超过 5000 万人次。用该项目发起者 Joel Sartore 的话说,时报广场的广告牌“以全视图展示和我们共享同一个星球的其他物种们面临的困境”。Joel 此前曾在一篇报道中指出,生物学家预测世界上一半的物种将在本世纪中叶灭绝。

“整个 campaign 最难的部分就是‘尺寸’。”Stephen Freitas 在接受《好奇心日报》的采访时说,“你需要适应成千上万的不同尺寸的广告牌,并为他们制作不同版本的设计。Emma 的团队为此付出了卓绝的努力。”

最终,Emma 表示来自美国全国共 72000 个捐赠点收到了共 4500 万美元的捐款,这个数字约比去年同期的捐款额增长了 20%。

Emma 也透露了一下从数千张 Photo Ark 项目中挑选出最终 25 幅被制作成广告的标准:“第一,我们选择了最最濒危的那些物种;标准二,你必须要能够直视它们的眼睛,我们最希望的就是能够建立情感的连接,让观众意识到我们其实都是动物。”

题图来自 国家地理

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