一份“影响力营销奖”公布,颁给了一串手链、一所学校和一座雕塑|纽约广告周

nicetheme 2017-9-28 商业 1,904 3 喜欢 (0)

从去年开始,表彰创意设计的英国黄铅笔奖 D&AD 和纽约广告周合作,决定在纽约广告周举办期间单独颁发一个 D&AD Impact 奖。从海报上的广告语就能明白这个奖项设置的目的:“我们庆祝优秀的(划掉),改变世界的作品。”

比起普通的公益营销和广告,D&AD Impact 更注重一件作品真正达到了它改变社会的目的,成为一桩“影响力营销”。

当地时间 9 月 26 日晚上,D&AD 在纽约广告周第 2 天举办了第二届 Impact 奖的颁奖典礼,获得最高荣誉的黑铅笔奖的作品有三个,除了我们此前曾多次报道的、那件立在华尔街铜牛对面的雕塑“无畏女孩”(Fearless Girl),另外还有一串手链、一座学校拿到了黑铅笔。

正义学校,是一所在印度新建的学校,由非营利组织 Free a Girl Movement 发起,旨在帮助儿童卖淫的受害者们接受法律教育,成为未来的律师。据该组织表示,在印度,约有 120 万个孩子被人利用强迫从事卖淫,而即便她们被解救出来,心理上也受到了巨大的创伤。

以正义为名的这样一所培养法律学生的学校,因为授受害者以武器的落差而尤其打动人,这是你在现实里面很难见到的故事,而你也很难找到比她们更有动力从根本上改变现状的人。该项目的创意来自 JWT 阿姆斯特丹。

另一支黑铅笔颁发给了一串阿富汗的传统手链,只不过它现在要背负更多含义。

阿富汗的政府卫生部委托了广告公司 McCann,拜托他们想办法提高疫苗接种的社会认知。在此之前,只有一半不到的阿富汗人接种过疫苗,这里的医生和医疗体系也没有找到什么好办法让更多人接受疫苗接种。

McCann 想到利用阿富汗给新生儿系上的手链这一文化背景浓厚的位置,他们自己制作了一种五颜六色的珠链,每一种颜色代表了一种疫苗。它独特的颜色搭配和造型立刻在阿富汗父母眼前出现。

不难发现,创造了价值的实物往往是获奖者的共同点,或者传达一个信息,或者真的“功能性”极强而改造了人们的生活。

在相当于银奖的 11 支白铅笔当中,还有两个我们认为挺有趣的案例。

花了 4 年半,壳牌一直在研发一种利用重力就能发电的灯。在官网的宣传视频上,你只需要搬起一堆重物,就可以发电。这种电灯能够帮助地球上仍然缺少电力和设施的地区。

另一个巧妙的 campaign 由人权组织 Black Lives Matter 发起。他们把 Facebook 上人们通常用来在灾难状况中确认自己安全的习惯颠倒过来,呼吁黑人们只要在美国生活感到“不安全”,就发一条 Facebook 确认自己“不安全”的现状,最终的反响极其广泛,不少名人也表了态。

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  1. 遇见 6个月前 (04-23)
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