UFC 现场第一次落户中国大陆,它都做了什么功课?-Grace主题演示1站

9 月 25 日,世界顶尖的综合格斗冠军赛 UFC 在上海召开了一场新闻发布会,发布会的目的是为了介绍两个月之后的 11 月 25 日在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行的一场中量级对决——“UFC 格斗之夜:席尔瓦 VS 盖斯特鲁姆”。

虽然 UFC 在国际上影响力很大,UFC 的节目在全球超过 163 个地区,面向 11 亿电视观众,使用 35 种不同语言播出,但两个月后的比赛还是 UFC 第一次现场落户中国大陆地区。因此,现场的发布会不少内容和环节都和本土的情况相关。

与席尔瓦和盖斯特鲁姆一同亮相发布会的还有来自中国的选手李景亮。一项相对小众的运动希望打开一个新市场,本土运动员总是被寄予厚望,像是之前 WWE 在上海办的一场表演赛中也找来了来自中国的选手王彬。另外,发布会现场还宣布 UFC 签约了两位中国辽宁的女选手,分别是闫晓楠以及武亚楠。

社交媒体是另一个重点利用的对象。三位中国选手的介绍资料都附上了微博的账号。不过,除了已经颇具名声的李景亮有近 20 万粉丝,闫晓楠以及武亚楠的粉丝分别只有 7000 多和 200 多。

UFC 与微博更密切的合作来自前不久发起的全国性的健身健美大赛,为了寻找首位中国 UFC 举牌女郎。经过一个多月,最终选出了两位优胜者。#UFC中国举牌女郎#的话题在微博上目前有着 6000 多万的阅读和 3.3 万的讨论。

2015 年,PPTV 宣布了与 UFC 深度合作的消息。其中最重要的便是获得了 UFC 自 2016 年 3 月至 2021 年 2 月五年的中国大陆地区新媒体独家版权,可以免费直播、点播 UFC 赛事以及节目。当时报道称,双方的合作不仅限于赛事版权,还包括赛事推广、选手培养等,要打造“版权+推广+办赛+选手培养”的全产业链。

在 PPTV 的 UFC 页面上,除了固定的赛事,短视频随着事件或新闻而更新,比如这次的发布会就被剪辑成了不同的片段。UFC 希望能够通过短视频先让受众多了解这项运动从而深入关注,因此它也与秒拍、头条、优酷等平台达成了合作。赛事的相关视频中,除了之前引起热议的“嘴炮”麦克雷戈与梅威瑟的跨界之战点击量在 261 万,其他鲜有超过 50 万点击的视频。这与评论点击达到 200 万的 WWE 还有一定的差距。

不过 UFC 还是通过视频在内地收获了众多粉丝。根据 UFC 亚太区副总裁张卓麟在发布会上列出的数字,亚洲共有 9300 万 UFC 的粉丝,其中中国大陆地区有 2800 万。而且,WWE 的点击说明着,UFC 还有更多的搏斗体育爱好者的争取空间。

UFC 在 2015 年营收达到 6 亿美元。2016 年,经纪公司 WME | IMG 以 40 亿美元的价格收购了 UFC。在国内,它要引起热潮还是要依靠现象级的事件,比如之前麦克雷戈与梅威瑟的对战。两个月后的“席尔瓦 VS 盖斯特鲁姆”也被寄予了这样的期望。在大麦网的售票页面中,Super Fan 超级粉丝套票、Hollywood Row 星光大道套票及 P1 区 、P2 区 、P3 区 、P7 区门票均已售罄;P4 区 880 元,P5 区 680 元,P6 区 480 元仍然在售。